春糖圓滿(mǎn)落幕，我們發(fā)現三個(gè)明顯趨勢
瀏覽：214 發(fā)布日期：2021-07-16 09:46:26
春糖圓滿(mǎn)落幕，我們發(fā)現三個(gè)明顯趨勢：
一是產(chǎn)品價(jià)格帶升級和集中度提升的步伐在加快，這背后是消費升級、消費分級和龍頭優(yōu)勢的聚合體現，價(jià)格帶升級表現為千元價(jià)格帶擴容、300-500元價(jià)格帶打開(kāi)、光瓶酒的升級，在酒企端表現為高價(jià)位帶產(chǎn)品和持續提價(jià)的舉措；
二是醬酒熱明顯，此次參展企業(yè)醬酒居多，我們認為醬酒熱的形成是茅臺引領(lǐng)下消費者對醬酒的口味認同、渠道端逐利的推廣、資本端的布局推動(dòng)三方合力導致，最終亂象過(guò)后，產(chǎn)品品牌渠道力強的企業(yè)最終勝出；
三是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)由銷(xiāo)轉營(yíng)，過(guò)去企業(yè)端的重點(diǎn)在渠道端，現在企業(yè)端直接到C端培育消費者，通過(guò)消費者的認同來(lái)帶動(dòng)渠道的銷(xiāo)售，鏈條越來(lái)越扁平化，搶占消費者心智變得更為重要。
一是產(chǎn)品價(jià)格帶升級和集中度提升的步伐在加快，這背后是消費升級、消費分級和龍頭優(yōu)勢的聚合體現，價(jià)格帶升級表現為千元價(jià)格帶擴容、300-500元價(jià)格帶打開(kāi)、光瓶酒的升級，在酒企端表現為高價(jià)位帶產(chǎn)品和持續提價(jià)的舉措；
二是醬酒熱明顯，此次參展企業(yè)醬酒居多，我們認為醬酒熱的形成是茅臺引領(lǐng)下消費者對醬酒的口味認同、渠道端逐利的推廣、資本端的布局推動(dòng)三方合力導致，最終亂象過(guò)后，產(chǎn)品品牌渠道力強的企業(yè)最終勝出；
三是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)由銷(xiāo)轉營(yíng)，過(guò)去企業(yè)端的重點(diǎn)在渠道端，現在企業(yè)端直接到C端培育消費者，通過(guò)消費者的認同來(lái)帶動(dòng)渠道的銷(xiāo)售，鏈條越來(lái)越扁平化，搶占消費者心智變得更為重要。
